很多时候，顶级运动品牌之间的竞争不仅仅是货架上，更是赛场上。

世界大赛的舞台不仅是运动员之间的较量，也是不同运动品牌的“商业战场”，也是品牌用专业技术为运动员赋能的科技游戏。因此，在考虑量化数据的竞技体育赛场上，成绩和排名往往比商业广告更有说服力。

以马拉松为例。阿迪达斯和耐克曾经是运动员最喜欢的“战靴”。阿迪达斯长跑队签约了多名马拉松世界纪录创造者； 2020年伦敦马拉松精英赛冠军和2021年东京奥运会男子马拉松冠军均选择了耐克。

不难看出，冠军脚上的“鞋”在一定程度上彰显了品牌的地位。但遗憾的是，国内运动品牌在国际顶级马拉松赛事中却很少见到。

国内运动品牌一直在苦练内功，选择在细分领域长期发展。随着国产运动品牌销量逐渐超越耐克、阿迪达斯，也开始在顶级赛事中崭露头角。

7月18日，在俄勒冈世锦赛女子马拉松比赛中，厄立特里亚小将纳兹雷特·韦尔杜以2小时20分29秒的成绩打破了个人最好成绩，并打破了保拉·拉德克利夫在2005年赫尔辛基世锦赛上创下的原赛会纪录。 （2:20:57）。这次，她脚上穿的不是阿迪达斯，也不是耐克，而是一双亮粉色的特步 160X 2.0。特步成为唯一进入跑鞋十强的中国品牌。

在顶级马拉松赛事中，中国品牌终于打破了阿迪达斯和耐克的垄断。这背后，特步做对了什么？

特步打破外资垄断，

开启中国马拉松2.0时代

只要你留心，你就会发现你身边奔跑的人越来越多。凡是热爱跑步的人，心中都会有一个赛马梦。当戴上计时芯片、系好鞋带后，每个跑者都是自己心目中的英雄。

艾媒咨询数据显示，2015年以来，中国马拉松赛事数量总体呈上升趋势。2018年1月至11月，中国共举办马拉松赛事1072场。与2016年相比，增幅超过90%，属于快速增长。

当时马拉松的整体流行来自于中产阶级对健康和健身的重视，主要集中在一二线城市。胡润研究院与中航集团联合发布的《2017中国高净值个人健康指数白皮书》显示，超过60%的富人存在“亚健康”症状，64%的高净值人群选择“跑步”作为改善健康的一种方式。

另一方面，国际品牌打造品牌知名度，持续投资消费者需求。当时，北京马拉松和上海马拉松几乎吸引了全国大部分跑者。耐克和阿迪达斯也在展开军备竞赛，分别在北京和上海不断提升组织规模、赛事细节和二次传播质量。

在当时的跑步赛事中，哪怕只是五公里赛跑，你都会看到国际品牌的跑鞋占据了各个级别跑者的脚下。两个品牌也都掌握了跑鞋的核心技术。 2015年到2019年，我们可以称之为国际品牌主导的“马拉松1.0时代”。

改变正在悄然发生。近年来，国内不少运动品牌都开始研发专业跑鞋。特步作为领头羊，正在逐步打破这一局面。

据悦跑圈数据显示，2019年厦门马拉松，耐克、阿迪达斯一度统治了86%精英跑者的脚，只有4.2%的精英选择了特步；截至2021年，精英跑者选择特步的比例为51.03%。

在2021年东京奥运会选拔赛徐州马拉松比赛中，特步取得了巨大的胜利。男子组前九名中有七人佩戴特步旗舰产品160X PRO。玩家经常选择哪款跑鞋，也代表了品牌在专业路跑市场的认可度。 160X PRO也成为了《RUNNER'S WORLD》2021年的“年度推荐”，它在这本全球跑步领域权威杂志中的“亮相”意味着其产品性能已经达到了世界一流水平。

特步的足迹也逐渐从国内赛事拓展到国外顶级赛事。 2019年，160X一代跟随董国健征战柏林国际比赛，随即刷新了近15年来中国现役男子马拉松的新纪录。 2022年4月开始，Nazret Weldu开始穿着特步跑鞋训练。经过三个月的反复训练、测试，她最终选择在世锦赛这样最具价值的赛场上穿着特步160X 2.0，并再次刷新了自己保持的全国纪录。

世锦赛是各项单项最高水平的舞台。一直以来，它都是竞技水平最高、高水平运动员覆盖范围最广、传播影响力最广、营销价值最突出的单项赛事。世锦赛后，以特步为代表的国产运动品牌正在逐步开创中国马拉松的“2.0时代”。

打造好的跑鞋需要十年时间，就像跑马拉松一样

事实上，不少运动品牌都看好跑鞋业务。除了阿迪达斯和耐克之外，亚瑟士、美津浓、索康尼、布鲁克斯、NewBalance都推出了长跑竞速鞋，并被顶级运动员穿着。

在国内，国产品牌也推出了长跑竞速鞋。但有趣的一点是，从商业角度来看，跑鞋业务相对容易做，因为它有非常明确的使用场景和目标消费者；但从科学研究的角度来看，跑鞋，尤其是专业竞速鞋，难度呈指数级增长。消费者对于佩戴体验也会提出更高的要求。

随着大众对跑步的兴趣越来越浓厚、科学跑步的意识越来越强，跑者对专业跑步装备、专业产品技术和工艺的需求也越来越强烈。这就需要运动品牌在跑鞋赛道上进行持续、专注的投入，而不仅仅是一时兴起。

2013年，阿迪达斯凭借Boost中底技术一马当先，随后耐克推出超轻气垫技术ZoomX、创新缓震材料React等，后来居上。为了保证跑步者在运动中获得更好的表现，竞速跑鞋必须不断追求脚底的有效反馈，在专业跑鞋技术上不断创新。

在近年来的马拉松赛事中，“碳板”跑鞋因其轻便、支撑稳定、抓地力强等特点成为运动员的热门选择。特步在这项技术上不断完成突破。特步160X进入世界田径协会认证的碳板跑鞋名单。

2015年，特步投资建设世界一流的跑步科学实验室X-Lab。这个实验室的职责是进行产品物理性能和生物力学测试等实验，并根据测试结果不断打磨产品，直到达到市场标准。

X-Lab拥有奥运会级别的专业田径跑道，不仅模拟真实的跑步场景和跑步者的步态，还搭载了来自6个国家的精密设备，包括日本的Photron高速摄像机、法国的同款模拟软件达索航天飞机，以及英国VICON三维红外捕捉系统。仪器，它们被汇聚成跑步者的大数据，成为特步打造中国顶级跑鞋的基础。 X-Lab还配备了3D打印设备，将模具原型制作的时间成本降低到以前的百分之几。研发效率的提升是不言而喻的。

Nazret Weldu 脚上的 160X 2.0 来自 X-Lab。

近年来，特步也陪伴了众多运动员的成长。中国马拉松赛事的顶尖运动员——董国健、彭建华、杨少辉都穿着特步跑鞋创造个人最好成绩，陪伴特步一路迭代升级。 2019年，董国健穿着160X一代跑在柏林的赛道上。两年后，在东京奥运会马拉松中国选拔赛中，他穿着特步跑鞋赢得了东京奥运会的入场券。

《RUNNER'S WORLD》对特步 Racing 160X 的评价——能量回馈表现出色，平均值接近 80%，超过了实验室测试的跑鞋的 99%。

除了技术上的投入之外，打造一双好的跑鞋还需要像跑马拉松一样的耐力。特步160X经过数千场专业比赛的验证和打磨。经过10年的产品迭代升级，才取得今天的成绩，从国内赛场走向世界赛场。特步也从一个大众认可的普通运动品牌转型为跑鞋领域的专业品牌。

中国速度“加速”

制作专业跑鞋，或者说赛车跑鞋，只是特步的第一步。

基于其庞大的人口基数，马拉松已成为中国最受欢迎的“群众体育赛事”之一。但中国马拉松仍处于“大而不强”阶段。邻国日本接连打破亚洲男子马拉松纪录，日本选手跑出2小时10分钟以内的成绩纷纷涌现；基普·乔格将男子马拉松世界纪录提高到2小时01分39秒。

中国马拉松运动员在国际比赛中的最好成绩是2小时08分28秒。

要想成为真正的马拉松强国，需要联合政府、企业和社会各界，加大对跑步领域的政策和财政投入，特别是运动品牌，通过赋能体育才能实现真正的共赢。 。耐克于2001年推出“俄勒冈计划”，该计划旨在帮助提高美国中长跑水平，打造马拉松跑者群体。

特步也长期支持马拉松运动。自2007年起，特步作为顶级战略合作伙伴，一直赞助厦门马拉松赛。特步也支持厦门马走向国际舞台。 2021年，厦门马成为继上海马拉松之后第二个荣获“世界田径精英白金标签”的国内赛事。

目前，特步是大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，并成为中国田径协会“中国马拉松官方合作伙伴”。截至目前，已赞助、组织了1000余场跑步赛事和活动，服务超过500万跑者。累计行驶里程超过1亿公里。

此外，特步在多个层面上激励精英运动员。 2019年底，特步与中国田径协会联合发布“中国全民赛跑”战略。其中，“中国赛”战略旨在鼓励马拉松跑者提高竞技水平。

特步的成绩也是有目共睹的。特步已帮助38名中国运动员获得207项冠军成绩； 2021年中国马拉松前10名运动员中有7人佩戴特步；在2021年世界田径白金标签赛事厦门马拉松上，特步跑鞋击败耐克，位列精英跑者穿着率第一。

除了赞助马拉松、帮助职业运动员取得好成绩外，特步还成立了跑步俱乐部和跑步团体——Tepa Clan，服务数百万中国跑步者。目前，Tepa在各地设有210多家分会，覆盖25个省份，会员超过140万。特跑者已成为亚太地区最大的跑者群体。

在这样的氛围下，中国马拉松或许很快就会告别“大而不强”的局面。中国运动品牌也应该利用这一潜力，参与国际顶级赛事中顶级品牌的“竞争”。对于特步来说，将“跑步”战略进行到底，也将成为这个运动品牌的一场“商业”马拉松。