马拉松经济分析：从上海马拉松看赛事对城市经济的直接拉动效应

疫情之前，我们对马拉松运动的消费进行了分析研究。马拉松对经济的直接影响是相当大的。

“马拉松经济”一般认为包括四大收入来源：赞助商投资、报名费等赛事本身产生的收入，基于赛事产生的主会场租金和酒店住宿的载体经济，以及赛事产生的收入。通过出售赛事转播权产生。媒体收入，以及涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各方面的延伸文化旅游消费。

以上海马拉松为例。 2019年，上海国际马拉松吸引了来自全球85个国家和地区的3.8万名跑者参赛，带来直接经济效益3.28亿元。 2020年启动时，国内仅9000人开始跑步，共带来直接经济效益4943万元。人均直接经济效益下降主要是交通费和住宿费减少所致。因此，“住宿”和“出行”是跑者参加马拉松比赛时的消费大头。

具体到个人跑步者来说，一双跑鞋一般覆盖700-1000公里的范围。平均一双鞋的价格在1000元左右，一年大约需要购买2-3双。年轻跑者在选择装备时更注重时尚。跑鞋、运动套装、运动手表、运动耳机等等，在我开始跑步之前，装备采购已经花费了5000元左右。现在的跑者除了装备之外，还要花钱去参加一些训练营。

除相关体育用品行业外，本届马拉松组委会还销售限量版可定制周边产品、服装配饰、家具以及与马拉松产品相关的电子周边产品，如帽子、头巾、运动衫、马克杯等。